Z autorskej prezentácie knihy Značka: nositeľ imidžu výrobcu
17.03.2017
Slovenská poľnohospodárska knižnica pri SPU v Nitre organizuje v rámci 18. ročníka Týždňa slovenských knižníc od 13. do 19. marca viacero zaujímavých akcií. Novinkou bolo podujatie s názvom Pre tých, čo chcú vedieť, ktorého myšlienkou je autorská prezentácia knihy.
Slovenská poľnohospodárska knižnica pri SPU v Nitre organizuje v rámci 18. ročníka Týždňa slovenských knižníc od 13. do 19. marca viacero zaujímavých akcií. Novinkou bolo podujatie s názvom Pre tých, čo chcú vedieť, ktorého myšlienkou je autorská prezentácia knihy.
Tradíciu organizovania tohto podujatia v rámci Týždňa slovenských knižníc odštartovala prezentácia vedeckej monografie Značka: nositeľ imidžu výrobcu, autoriek prof. Ing. Ľudmily Nagyovej, PhD., (FEM SPU Nitra), Ing. Dagmar Babčanovej, PhD., (STU Bratislava) a Ing. Ingridy Košičiarovej, PhD., (FEM SPU Nitra), ktorá sa konala 16. marca v čitárni SlPK. Publikácia vyšla minulý rok vo Vydavateľstve SPU v Nitre a poskytuje teoretické poznatky o značke výrobcu publikované zahraničnými i domácimi autormi, predstavuje značku výrobcu, prezentuje výsledky uskutočneného marketingového prieskumu týkajúceho sa spotrebiteľského správania na trhu v súvislosti so značkou výrobcu a tiež prieskumu v priemyselných podnikoch v oblasti manažmentu značky výrobcu. Cieľom monografie je inovovať metodické prístupy budovania a riadenia značky v praxi priemyselných podnikov pôsobiacich na území SR. Tvorí ju šesť kapitol, v ktorých sa autorky zamerali na objasnenie pojmu značka z pohľadu práva a z pohľadu marketingu, proces budovania a riadenia značky vo výrobnom podniku, stratégiu riadenia značky, ako aj na problematiku zápisu ochrannej známky do registra. Autorky ako prvé v rámci používania značiek kvality zmapovali krajiny EÚ.
Z pohľadu marketingu „značka je ľudskými zmyslami vnímateľné označenie organizácie a jej produktov, prostredníctvom ktorého je zákazník schopný rozlíšiť konkrétnu organizáciu a jej produkty od iných.“ Ako uvádzajú autorky, rozmáhajúca sa globalizácia ovplyvňuje marketingové aktivity, produkty, tiež nároky a potreby priemyselných podnikov. „Pre budúci úspech je nevyhnutné vytvoriť a následne vhodne riadiť silné značky. Značka je v mnohých prípadoch to najcennejšie, čo firma má,“ hovoria. Upozorňujú, že bez zaregistrovania ochrannej známky môžu byť investície do marketingu zbytočné, lebo konkurencia môže použiť zhodné alebo obdobné ochranné známky na rovnaké alebo obdobné produkty. Autorky tiež informujú, že Úrad priemyselného vlastníctva SR spustil na svojej internetovej stránke projekt TMview – bezplatný prístup k viac ako 5 miliónom ochranných známok.
Časť monografie je venovaná výsledkom prieskumov a výskumov na báze spotrebiteľského správania, ktoré realizovali autorky. Z výsledkov analýzy súčasného stavu budovania a riadenia značky v priemyselných podnikoch pôsobiacich na území SR napríklad vyplýva, že zo 120 skúmaných podnikov má 27,5 % spracovanú stratégiu budovania a riadenia značky. „Väčšina (74,2 %) podnikov má svoje značky právne chránené. Viac ako 50 % podnikov pri analýze úspešnosti značky na trhu uprednostňujú finančné ukazovatele pred nefinančnými. Viac ako 40 % skúmaných podnikov spája rastúcu hodnotu značky najmä s rastúcou spokojnosťou zákazníkov.“
Na záver autorky odporúčajú využiť metódy navrhnutej metodiky budovania a riadenia značky. Ako uzatvárajú „ak si ju podniky prispôsobia vlastným podmienkam a budú budovať a riadiť značky systematicky, potom budú plynúť zo silných značiek i konkurenčné výhody. Uplatnením konkurenčnej výhody priemyselný podnik môže postupne znižovať náklady na marketingové aktivity, keďže vysoký stupeň lojality zákazníkov umožní znižovať náklady spojené s komunikáciou značky.“
Problematike značky sa venujú aj ďalšie dve publikácie s jednotným dizajnom, ktoré vyšli pod vedením prof. Ľudmily Nagyovej vo Vydavateľstve SPU v Nitre v roku 2014 – Privátne značky: fenomén označovania výrobkov 21. storočia na európskom trhu (Nagyová, Ľ. – Sedliaková, I.), Značka kvality: garancia kvality potravín na národnej úrovni krajín EÚ (Nagyová, Ľ. - Košičiarová, I. – Kádeková, Z.).
